Eis a importância do chamado marketing sustentável, que envolve a promoção de produtos, serviços e iniciativas não apenas para atender às necessidades dos consumidores, mas também que minimizam o impacto ambiental e isso vai desde a embalagens biodegradáveis até campanhas de conscientização.

“Não é apenas sobre comunicar boas práticas ambientais, mas sobre integrar essas práticas no DNA da empresa e na forma como ela interage com seus consumidores. As marcas precisam ir além da teoria, oferecendo soluções que realmente impactem positivamente o meio ambiente”, frisa Marcell Rosa, gerente geral e vice-presidente de Vendas LATAM da CleverTap, plataforma especializada em marketing digital.

Engajamento  em prol do marketing sustentável

Um bom exemplo é o da Patagonia, especializada em roupas e acessórios para esportes de aventura, que tem em seu DNA a estratégia de utilizar em sua confecção o algodão orgânico em sua produção. “Usamos algodão cultivado organicamente há anos, mas tudo o que ele faz é causar um pouco menos de dano ao planeta. Quero mais. Por isso, decidi começar a cultivá-lo de forma regenerativa”, comenta Yvon Chouinard, empresário americano dono da marca, em reportagem publicada pelo Estado de Minas.

A empresa ficou conhecida por publicar uma série de anúncios nos grandes jornais dos EUA pedindo aos consumidores que não comprassem os produtos, como uma forma de lembrar que o consumo exagerado é prejudicial. Também é criadora do projeto “Sustainable Apparel Coalition”, que reúne companhias comprometidas com a preservação do planeta.

Por Keli Vasconcelos – Jornalista

Foto: reprodução

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“A rotulagem ambiental fornece aos consumidores informações transparentes sobre o impacto ambiental de um produto ao longo de seu ciclo de vida, desde a produção até o descarte. Isso permite que os consumidores tomem decisões mais informadas e conscientes ao escolherem produtos”, frisa Assunta Napolitano Camilo, diretora do Instituto de Embalagens, que há mais de duas décadas promove cursos a profissionais do setor da indústria de bens de consumo sobre a importância de desenvolver embalagens melhores para um mundo melhor.

Transparência na embalagem

Um exemplo é a rotulagem de carbono, com dados sobre emissões de gases de efeito de estufa e métricas relacionadas com o clima, bem presente em países da Europa e EUA. “Para muitas marcas, a adição de rótulos sobre a pegada climática é fundamental para a evolução do seu posicionamento de marca, especialmente à medida que os consumidores olham cada vez mais para o impacto climático das suas compras de alimentos e tomam decisões em conformidade”, explica Samuel Dennigan, CEO da fábrica irlandesa de comida congelada a base de plantas Strong Roots.

Ele opina que ao adotar a rotulagem da pegada de carbono, as empresas vão para um novo nível de transparência e responsabilidade, compreendendo melhor o seu impacto ambiental. “Os rótulos da pegada de carbono são um diferenciador para os consumidores, sinalizando que uma marca tomou medidas para abordar o impacto de carbono dos seus produtos e está tornando-o publicamente conhecido”, conta, à Forbes.

Já no Brasil, Assunta Napolitano Camiloalerta para o consumidor observar se as informações contidas realmente seguem os parâmetros de sustentabilidade, já que tais incongruências são manobras de greenwashing. Regulamentações rigorosas, padrões transparentes e a educação contínua do são cruciais para mitigar esses desafios.

Caso o consumidor seja lesado, o Código de Defesa do Consumidor diz que é proibida a promoção de produtos ou serviços que estejam em desacordo com as normas expedidas pelos órgãos oficiais competentes. “Evitar o greenwashing nas embalagens é essencial para garantir a transparência e a integridade das informações ambientais fornecidas aos consumidores”, conclui.

Por Keli Vasconcelos – Jornalista

Foto: divulgação

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