Em um cenário de mudanças de comportamento e mentalidade do consumidor, o setor de itens de segunda mão ganha força como uma tendência que não apenas ressignifica o consumo de moda, mas também impacta o mercado e o meio ambiente.

No Brasil, estima-se que o mercado de segunda mão movimente R$ 78 bilhões até 2027, somando operações online e offline. Hoje, o mercado offline de segunda mão no Brasil é quase quatro vezes maior que o digital.

Essas cifras acompanham o crescimento mundial. Globalmente, o setor de peças de vestuário usadas deve atingir US$ 350 bilhões até 2028 e representar 10% do mercado global de moda já em 2025.

Importância da moda circular

A importância do mercado de moda circular se destaca não só pela sustentabilidade, mas pela oportunidade de engajamento dos consumidores, especialmente aqueles que buscam alternativas mais acessíveis e éticas. Ao adquirir peças de segunda mão, consumidores reduzem o impacto ambiental associado à produção têxtil e prolongam o ciclo de vida dos produtos, contribuindo para um consumo mais responsável.

Um exemplo significativo dessa tendência é o Enjoei, plataforma brasileira líder em moda circular, que se consolidou no mercado digital e agora amplia seu modelo de negócios para o varejo físico.

Atualmente, o Enjoei, líder do segmento de segunda mão no Brasil, tem mais de 1 milhão de compradores ativos e mais de 1 milhão de vendedores ativos. Em 2024, o GMV (Gross Merchandise Volume, ou Volume Bruto de Mercadoria) acumulado foi de R$1.2 bilhões.

Aplicativo Enjoei

No Google, foram 68 milhões de buscas por “Enjoei” no período de 5 anos, sendo uma média de mais de 37 mil buscas por dia. Além disso, o Enjoei é o 2º aplicativo mais baixado na categoria Moda/Lifestyle no Brasil.

Após abrir três lojas em São Paulo, o Enjoei inicia a expansão via franquias, com o objetivo de inaugurar 300 unidades nos próximos três anos, priorizando regiões estratégicas como São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte.

Segundo Ana Luiza McLaren, fundadora da empresa, a expansão reflete uma mudança de mentalidade dos consumidores. “O Enjoei tem sido um dos grandes agentes de transformação acerca do consumo de usados no brasil e temos convicção de que esse hábito só vai avançar. O mundo precisa que avance, é uma questão de civilidade,” afirma.

“Nosso foco sempre foi contar histórias através dos produtos e proporcionar uma experiência de compra divertida e autêntica. Acho que esse conceito continuará crescendo, e o Enjoei vai acompanhar essa evolução.”

A expansão das lojas do Enjoei por meio de franquias, com investimento inicial entre R$ 650 mil e R$ 1 milhão, tem o propósito de fortalecer o contato direto com o público, atendendo ao interesse por experiências físicas e alinhadas com os valores de consumo sustentável. Com o apoio de franqueados que compartilhem essa missão, a marca reforça seu papel no desenvolvimento de um mercado mais ético e circular no Brasil.

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“As pessoas se guiarão menos por tendências passageiras e mais pela expressão de sua personalidade”, comenta Wagner Heckert, Global Head of Marketing da Audaces, multinacional ítalo-brasileira referência em soluções para a indústria da moda. Um exemplo é o slowluxury, que reflete uma mudança no consumo, alinhando valores de sustentabilidade, ética e autenticidade. “Nos próximos anos, o conceito de superprodução dará espaço a guarda-roupas cápsulas, materiais duráveis e de baixo impacto ambiental”, prevê o especialista.

Inteligência Artificial no Processo Têxtil

A Audaces desenvolveu a Inteligência Artificial generativa, denominada Audaces Sofia, destinada aos profissionais do setor têxtil. Com ela, o usuário descreve o produto que deseja criar, e o software gera modelos de roupas com ilustrações realistas, trazendo precisão ao resultado final de peças como blusas, vestidos, calças, bolsas e calçados.

A ferramenta ainda permite a criação de estampas inéditas e a geração de imagens foto-realistas baseadas em criações prévias e desenhos técnicos, com alta precisão. “A pressão do consumo rápido sobrecarrega as equipes de criação, que trabalham sob alto estresse. Nesse contexto, o conceito de Indústria 5.0 — que valoriza o bem-estar no trabalho e integra automação em diversos níveis — emerge como a solução para oferecer design, qualidade e preço justo ao consumidor final”, afirma Claudio Grando, chairman da Audaces.

Brechós em destaque

Uma boa prática é a troca, venda e compra de peças nos brechós. Com 12 lojas espalhadas no país, a Dig for Fashion nasceu em uma garagem da brecholeira Marisa Rezende, em Maringá, PR, que juntamente com uma amiga começaram a vender seus desapegos. Quem passa pelas collabs, como são chamadas as lojas da rede, conferem as araras organizadas por cor, estampa e tamanho, cujo o acervo médio é de 14 mil itens.

Os itens passam por avaliação e podem ser revertidos no pagamento via PIX ou convertidos em voucher com um bônus para consumo dentro do estabelecimento.“Tudo é setorizado por tamanho e nós não distinguimos as roupas por gênero, por isso temos as araras de corte reto”, destaca a gerente Ana Paula Dornelles, da unidade de Campo Grande, MS, ao site Campo Grande News.

Já em Ceilândia, DF, ocorre desde 2021 o Remoda, idealizado pela empreendedora e estudante de design de moda Rafaela Fernandes. Trata-se de uma proposta que combina o consumo da moda com apoio aos pequenos empreendedores. “Fazer parte dessa revolução da moda, especialmente neste momento em que economizar e cuidar do planeta é cada vez mais importante. A moda sustentável é o futuro e nós já estamos nele”, diz, ao g1.

Por Keli Vasconcelos – Jornalista

Foto: reprodução

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Movimentos para a moda circular

Pensando na importância da moda circular e no descarte consciente, impedindo que tais peças parem nos aterros, grupos se unem em prol da sustentabilidade. Uma dessas iniciativas é o Movimento ReCiclo, criado há 6 anos pela rede de lojas C&A. As peças são entregas por clientes em pontos de coleta localizados em 206 lojas em todo o território nacional.

Ao depositá-las, essas peças, que podem ser de qualquer marca, passam por uma triagem e podem ter três destinos: o descarte, a reciclagem, ou a doação. “O volume de descarte de peças usadas é enorme no país e trabalhamos cada vez mais nos processos de confecção, produção e no fim de uso para mudar essa realidade. A existência do Movimento ReCiclo nos ajuda a cumprir com nossa missão de oferecer uma moda mais positiva para nossas clientes e para a sociedade como um todo”, destaca Cyntia Kasai, gerente-executiva de ASG (Ambiental, Social e Governança) na C&A, ao site Ciclo Vivo.

Em números, desde o início das atividades, o movimento já arrecadou 270 mil peças,ou 80 toneladas de roupas. Somente em 2023, já foram recolhidas 28 toneladas em um total de 57 mil unidades arrecadadas.

Remodelando conceitos

A Fundação Ellen MacArthur lançou recentemente o Fashion ReModel, que tem como foco impulsionar a adoção de modelos de negócios circulares para que o lucro das empresas não dependa de matérias-primas virgens para a confecção de novas peças, em parceria com gigantes do cenário fashion.

Em seu escopo está em oferecer ao consumidor iniciativas como a revenda, reparo, aluguel e refabricação. Segundo a Fundação, esses sistemas hoje representam 3,5% do mercado global de moda, com o potencial de chegar a 23% até 2030, o que representa uma oportunidade de US$ 700 bilhões.

“Atualmente, mais de 80% dos têxteis quando são descartados, acabam incinerados, aterrados ou vão parar no meio ambiente, independentemente de ainda estarem ou não em condições de uso. Por isso, aproveitar o potencial inovador e criativo da indústria da moda é essencial para que exista uma mudança, dissociando o lucro da produção, e criando um futuro mais próspero e resiliente”, frisa Guilherme Suertegaray, gerente responsável pelo relacionamento da Fundação Ellen MacArthur com grandes empresas latino-americanas.

Por Keli Vasconcelos – Jornalista

Foto: divulgação C&A

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