Eis a importância do chamado marketing sustentável, que envolve a promoção de produtos, serviços e iniciativas não apenas para atender às necessidades dos consumidores, mas também que minimizam o impacto ambiental e isso vai desde a embalagens biodegradáveis até campanhas de conscientização.

“Não é apenas sobre comunicar boas práticas ambientais, mas sobre integrar essas práticas no DNA da empresa e na forma como ela interage com seus consumidores. As marcas precisam ir além da teoria, oferecendo soluções que realmente impactem positivamente o meio ambiente”, frisa Marcell Rosa, gerente geral e vice-presidente de Vendas LATAM da CleverTap, plataforma especializada em marketing digital.

Engajamento  em prol do marketing sustentável

Um bom exemplo é o da Patagonia, especializada em roupas e acessórios para esportes de aventura, que tem em seu DNA a estratégia de utilizar em sua confecção o algodão orgânico em sua produção. “Usamos algodão cultivado organicamente há anos, mas tudo o que ele faz é causar um pouco menos de dano ao planeta. Quero mais. Por isso, decidi começar a cultivá-lo de forma regenerativa”, comenta Yvon Chouinard, empresário americano dono da marca, em reportagem publicada pelo Estado de Minas.

A empresa ficou conhecida por publicar uma série de anúncios nos grandes jornais dos EUA pedindo aos consumidores que não comprassem os produtos, como uma forma de lembrar que o consumo exagerado é prejudicial. Também é criadora do projeto “Sustainable Apparel Coalition”, que reúne companhias comprometidas com a preservação do planeta.

Por Keli Vasconcelos – Jornalista

Foto: reprodução

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Um exemplo é a Corona, cerveja premium da Ambev, patrocinadora oficial da World Surf League, etapa brasileira da WSL, considerada a maior competição de surf do mundo. Por meio de parcerias, realiza algumas ações na Praia de Itaúna, Saquarema, RJ, local do circuito de surf, na chamada Casa Corona.

Nesse espaço é possível desde doar suprimentos às vítimas afetadas pelas enchentes no Rio Grande do Sul,até a troca de resíduos por uma moeda social, que pode ser convertida na aquisição da bebida, ingressos e experiências exclusivas com a marca.“Para Corona, uma marca que nasceu da praia e tem o surf como uma das principais plataformas de conexão com o público ao ar livre, é muito gratificante fazer parte de mais uma edição do maior evento de surf do mundo. A Casa Corona é um espaço único, onde a exclusividade e a magia se encontram”, comemora Gabriela Gallo, diretora de marketing de Corona no Brasil, ao site Promoview.

Marcas com sustentabilidade

A sustentabilidade também é algo a ser pensada inclusive na contratação de uma empresa que ative marcas e realize eventos corporativos. A MCM Brand Experience desde 2015 realiza uma série de atividades em prol do meio ambiente, que figuram treinamentos a colaboradores e parceiros sobre gestão de resíduos, educação de qualidade e igualdade de gênero.

“Desde 2018, contamos com a certificação da ECOVADIS, que atesta nossas práticas de compras sustentáveis e de impacto na cadeia de eventos corporativos. Em 2023, reciclamos 83% das 12,7 toneladas de resíduos gerados em nossos eventos. E, desde 2023, compensamos todo o carbono das nossas operações através da preservação de biomas nativos”, aponta Renata Ankowski, diretora de Estratégia Comercial na companhia.

Um exemplo apresentado pela gestora é o evento Cor do Ano, realizado pela empresa de tintas Suvinil. Desde 2018, a ação é feita com zero resíduos, mão de obra de impacto social e compensação de carbono. “Mais do que palavras em um documento, a sustentabilidade e a responsabilidade social se traduzem em ações concretas. Ao longo dos anos, implementamos diversas iniciativas que visam reduzir nosso impacto ambiental, promover a diversidade e a inclusão, e contribuir para o desenvolvimento das comunidades em que atuamos”, finaliza Renata Ankowski.

Por Keli Vasconcelos – Jornalista

Foto: Matheus G.

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