“Este fenômeno pode não só afetar a reputação das empresas envolvidas, mas também minar a confiança do público e desviar a atenção dos esforços genuínos em prol da sustentabilidade. Portanto, é crucial que as empresas o evitem e promovam práticas de segurança e comunicação honesta”, comenta Samantha Rodríguez, Gerente Sênior de Sustentabilidade Latam da CHEP, empresa global de logística sustentável e soluções para transformar a cadeia de abastecimento.

Greenwashing no Brasil

Apesar de normas e códigos de proteção ao meio ambiente e ao consumidor, no Brasil não há legislação ou regulamentação com critérios mais concretos para a adoção e divulgação das práticas ESG. De acordo com um estudo elaborado pela agência de classificação de risco Bells & Bayes Rating Analytics1, de 191 empresas analisadas e que são listadas no segmento de Novo Mercado da B3, 63% publicaram relatórios de sustentabilidade em 2022. No entanto, apenas 29% destas empresas tiveram seus dados auditados ou verificados externamente.

Para incentivar que mais empresas divulguem suas ações ESG, a Comissão de Valores Mobiliários (CVM) exigirá que as companhias listadas na Bolsa de Valores divulguem dados de sustentabilidade e clima a partir de 2026, em linha com os padrões estabelecidos pelo International Sustainability Standards Board (ISSB).

Ser “mais verde e menos washing” não é apenas uma estratégia de diferenciação, mas uma necessidade em um mercado onde os consumidores valorizam cada vez mais a sustentabilidade e esperam que as marcas ajam em conformidade. Por isso, manter a confiança do público torna-se essencial quando se considera que 70% dos consumidores acreditam que as marcas devem posicionar-se nas questões sociais, principalmente quando relacionadas com as alterações climáticas2.

Medir ações sustentáveis: da intenção à certificação

O setor de transportes é o segundo que mais contribui para a geração de emissões de gases de efeito estufa com aproximadamente 14,2% do total de emissões3, o que tem comprometido as empresas da cadeia de abastecimento no momento de implementar estratégias para redução das emissões.

Na era da informação, é vital que as empresas não apenas cumpram estas promessas, mas também o façam de forma transparente, onde as certificações são fundamentais para fornecer provas concretas destas práticas.

A CHEP, por exemplo, possui uma métrica interna chamada “Índice de Circularidade”, que mede o desempenho circular dos seus clientes, calculando as emissões de carbono derivadas de cada palete. “Metas baseadas na ciência garantem credibilidade, reduzindo as chances de greenwashing e riscos à reputação. Na CHEP, utilizamos ferramentas como Avaliações do Ciclo de Vida (ACV) para medir e demonstrar os benefícios ambientais das nossas práticas circulares e regenerativas”, explica Samantha.

De acordo com a executiva, os clientes recebem um certificado que indica o quanto cada empresa evitou em emissões, resíduos e consumo de madeira proveniente do uso dos paletes da CHEP, que são feitos de madeira certificada.

A CHEP produziu um vídeo didático para explicar o que é o greenwashing e a necessidade de as empresas aderirem práticas transparentes e assim contribuir genuinamente para um futuro mais sustentável para todos.

1ESG Disclosure Yearbook Brazil 2024

2 Trust Barometer

3 World Resources Institute

Foto: Reprodução

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Segundo recente relatório intitulado “ESG DisclosureYearbook Brasil 2024”, produzido pela agência de classificação de riscos Bells &Bayes Rating Analytics®, revelou que 63% das empresas listadas no segmento Novo Mercado da B3publicaram relatórios de sustentabilidade em 2022, porém somente 29% tiveram os dados auditados ou validados externamente.

“Os investidores estão cada vez mais atentos às informações ESG na hora de alocar capital. A ausência de verificação externa pode levar a relatos imprecisos e greenwashing, especialmente com a obrigatoriedade de divulgação a partir de 2027”, afirmou Wesley Mendes, principal autor do anuário, à Carta Capital.

ESG e greenwashing

Para Ary Gatto, CEO na Runtalent, empresa especializada em soluções de alocação de profissionais deTI, mesmo com um cenário em evolução sobre o ESG, os desafios para o sucesso e a integração dessas iniciativas dentro das organizações ainda são imensos.

“Além dos obstáculos em relação a recursos, existe um ponto fundamental que, por vezes, tende a ser negligenciado: a conexão com a cultura.  Isso significa que o tema precisa estar atrelado à gestão e, nesse sentido, o envolvimento ativo da alta liderança é fundamental. Para que as práticas de ESG sejam efetivamente incorporadas, é essencial integrá-las à cultura organizacional e não existe falar em cultura sem considerar absolutamente todos os níveis hierárquicos”, frisa o especialista.

Carbono

Outro ponto a ser discutido é sobre os créditos de carbono. Cassio J Krupinsk, CEO da BlockBR, fintech especializada emtokenização, muitas companhias adquirem tais créditos apenas para cumprir regulamentos ambientais, porém isso é superficial, haja vista que as práticas envolvem vários processos e tomadas de atitude.

“Os desafios na criação e manutenção de projetos desses ativos digitais sobre o carbono requerem um conjunto de esforços jurídicos e tecnológicos. É necessário acompanhar o desenvolvimento ao longo do tempo, assegurando a contabilidade do ativo. Um ambiente regulado onde os registros possam ser garantidos e documentados é essencial e atokenização pode oferecer uma solução viável, criando um ambiente seguro e confiável para documentação e transações”, salienta o gestor.

Por Keli Vasconcelos – Jornalista

Foto: reprodução

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Segundo recente relatório intitulado “ESG DisclosureYearbook Brasil 2024”, produzido pela agência de classificação de riscos Bells &Bayes Rating Analytics®, revelou que 63% das empresas listadas no segmento Novo Mercado da B3publicaram relatórios de sustentabilidade em 2022, porém somente 29% tiveram os dados auditados ou validados externamente.

Atentos ao greenwashing

“Os investidores estão cada vez mais atentos às informações ESG na hora de alocar capital. A ausência de verificação externa pode levar a relatos imprecisos e greenwashing, especialmente com a obrigatoriedade de divulgação a partir de 2027”, afirmou Wesley Mendes, principal autor do anuário, à Carta Capital.

Para Ary Gatto, CEO na Runtalent, empresa especializada em soluções de alocação de profissionais deTI, mesmo com um cenário em evolução sobre o ESG, os desafios para o sucesso e a integração dessas iniciativas dentro das organizações ainda são imensos.

“Além dos obstáculos em relação a recursos, existe um ponto fundamental que, por vezes, tende a ser negligenciado: a conexão com a cultura.  Isso significa que o tema precisa estar atrelado à gestão e, nesse sentido, o envolvimento ativo da alta liderança é fundamental. Para que as práticas de ESG sejam efetivamente incorporadas, é essencial integrá-las à cultura organizacional e não existe falar em cultura sem considerar absolutamente todos os níveis hierárquicos”, frisa o especialista.

Créditos de Carbono

Outro ponto a ser discutido é sobre os créditos de carbono. Cassio J Krupinsk, CEO da BlockBR, fintech especializada em tokenização, muitas companhias adquirem tais créditos apenas para cumprir regulamentos ambientais, porém isso é superficial, haja vista que as práticas envolvem vários processos e tomadas de atitude.

“Os desafios na criação e manutenção de projetos desses ativos digitais sobre o carbono requerem um conjunto de esforços jurídicos e tecnológicos. É necessário acompanhar o desenvolvimento ao longo do tempo, assegurando a contabilidade do ativo. Um ambiente regulado onde os registros possam ser garantidos e documentados é essencial e atokenização pode oferecer uma solução viável, criando um ambiente seguro e confiável para documentação e transações”, salienta o gestor.

Por Keli Vasconcelos – Jornalista

Foto: reprodução

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Segundo o Anuário “ESG Disclosure Year book Brasil 2024”, da agência de classificação de risco de crédito Bells &Bayes Rating Analytics,das 191 companhias listadas no Novo Mercado da B3 (bolsa de valores) no Brasil, 63% já publicaram algum tipo de relatório em 2022, porém apenas 29% tiveram os dados auditados ou assegurados externamente. “Em um contexto no qual os investidores levam cada vez mais em consideração as informações ESG para tomada de decisão na hora de alocar capital, o estudo sugere que a falta de verificação externa, capaz de inibir a propagação de relatos equivocados e a promoção do greenwashing, tende a despontar como desafio a ser superado internamente, principalmente porque, a partir de 2027, a divulgação deve se tornar obrigatória”, afirma Wesley Mendes, principal autor do estudo.

Auditoria e metas claras

Outro problema envolve a diversidade das equipes. O levantamento da Bells &Bayes revelou que 82% das companhias analisadas informaram não possuir, ou não mencionaram, objetivos específicos nesse quesito, em 50% as mulheres não atuam em cargos de chefia e, para piorar, no conselho de administração o índice é de somente 27%. “A diversidade, entendida como a presença de pessoas tecnicamente habilitadas, com diferentes origens, experiências, habilidades e perspectivas na alta administração, exerce papel fundamental na criação de valor econômico e no impulsionamento da inovação e do desempenho empresarial”, destaca o relatório.

Essa questão não é um problema apenas em auditoria. Outro estudo, este do Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (CEBDS) em parceria com a consultoria de sustentabilidade Report, analisou os relatórios referentes ao ano de 2022 de 77 companhias, de diversos setores da economia com atuação no país. Os resultados desapontam: 63% das empresas analisadas apresentaram seus Objetivos de Desenvolvimento Sustentável como prioritários, mas somente 10% definiram metas claras ligadas aos ODS.

Relatórios de sustentabilidade

Para Sebastian Soares Sebastian Soares, presidente do Instituto de Auditoria Independente do Brasil (Ibracon) e presidente do Conselho Curador da Fundação de Apoio aos Comitês de Pronunciamentos Contábeis e de Sustentabilidade (FACPCS), adaptar-se às normas ESG é um imperativo inadiável às empresas.

Em artigo ao Poder360, Soares comenta que tramita regramentos, como o Projeto de Lei 2.148/2015, que estabelece redução de tributos para produtos adequados à economia verde de baixo carbono, aprovado na Câmara dos Deputados e em tramitação no Senado; e o PL 182/2024, que institui o Sistema Brasileiro de Comércio de Emissões de Gases de Efeito Estufa (SBCE). “As empresas também precisam alinhar suas práticas às normas já emitidas (e as que serão) pelo ISSB (International Sustainability Standards Board). Tais ações devem conversar também com os principais frameworks utilizados à elaboração de relatórios de sustentabilidade”, escreve.

Por Keli Vasconcelos – Jornalista

Foto: reprodução

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A startup, pertencente ao portfólio da companhia Oxygea, oferece um software próprio de mensuração de forma descomplicada e científica, disponibilizando ferramentas como a Análise de Ciclo de Vida e o Inventário de Gases de Efeito Estufa. “Embora seja uma urgência de todos, Sustentabilidade ainda é pauta de uma parcela pequena das empresas e corporações, sendo o maior problema essa medição, geralmente feita por consultorias externas, o que gera mais custos”, explica Isabela Basso.

Cálculo ambiental

A Zaya conta com dois módulos para auxiliar nessa jornada de mensuração e gestão. O primeiro, já disponível, analisa o Ciclo de Vida (ACV), permitindo calcular o impacto ambiental completo de produtos e operações em dias, e não mais em meses, como é feito atualmente. O método vai além de emissões de gases de efeito estufa, calculando, também, o consumo de água, uso de terra e outros indicadores, informa a empresa.

Já o segundo módulo, com previsão de lançamento para junho, é uma ferramenta de Inventário de Gases de Efeito Estufa, desenvolvida com base no programa brasileiro GHG Protocol, com o foco em mensurar e reportar suas emissões corporativas agregadas. “Queremos que os dados ambientais passem a ser integrados no dia a dia da operação, assim como aconteceu com dados financeiros, de Recursos Humanos e de produto”,frisa Otávio Dutra.

Em ambos os módulos, o objetivo é o mesmo, na visão dos fundadores: o entendimento por parte das empresas sobre os seus impactos ambientais com base na ciência e que possam atuar de forma precisa para reduzi-los, sem dar espaço para o temido greenwashing.

Por Keli Vasconcelos – Jornalista

Foto:  Divulgação

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Para que o descarte seja correto ou reutilizável, é importante que o consumidor se conscientize sobre simbologia, rotulagem e certificações ambientais dos materiais. Os símbolos nas embalagens e rótulos educam os consumidores sobre a importância da separação dos resíduos e do reaproveitamento dos materiais. Eles promovem o consumo consciente, incentivando-os a aprender mais sobre o impacto ambiental de suas escolhas no ponto de venda.

Rotulagem ambiental

Para a diretora do Instituto de Embalagens, Assunta Napolitano Camilo, a identificação correta dos materiais de embalagem possibilita um processo de reciclagem mais eficiente e reduz o impacto ambiental. “A rotulagem ambiental fornece aos consumidores informações transparentes sobre o impacto ambiental de um produto ao longo de seu ciclo de vida, desde a produção até o descarte. Isso permite que os consumidores tomem decisões mais informadas e conscientes ao escolherem produtos”, disse.

As certificações ambientais são fundamentais no esforço das empresas em buscar a sustentabilidade em suas cadeias de fornecimento. Para que o produtor tenha o selo de reciclado, é necessário comprovar que esses materiais são efetivamente recuperados e que contêm, por exemplo, pelo menos 50% desse insumo, que pode ser pré ou pós-consumo.

Afirmações falsas ou enganosas sobre um produto se enquadram na prática de greenwashing. Regulamentações rigorosas, padrões transparentes e a educação contínua do consumidor são cruciais para mitigar esses desafios. E caso o consumidor seja lesado, o Código de Defesa do Consumidor diz que é expressamente proibida a promoção de produtos ou serviços que estejam em desacordo com as normas expedidas pelos órgãos oficiais competentes, que não sejam reconhecidos. “Evitar o greenwashing nas embalagens é essencial para garantir a transparência e a integridade das informações ambientais fornecidas aos consumidores”, afirmou Assunta Napolitano Camilo.

Exemplos 

A lata de Nescau da Nestlé escolheu, através da rotulagem, informar todos os diferentes tipos de materiais presentes. Através da campanha ‘Vamos Reduzir’, iniciativa da própria marca, buscou-se uma forma de falar de sustentabilidade, de mostrar transparência e no que está por vir.

Na Alemanha, houve evolução da conscientização do consumo em relação à educação ambiental. No país, por exemplo, há uma correta prática de descarte de garrafas: eles separam a garrafa da tampa, sem necessidade de comunicar e solicitar aos consumidores.

Foto: Divulgação

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Dentro do guia, consumidores vão encontrar o conceito de Mentira Verde e os tipos principais encontrados nas prateleiras de supermercados, propagandas e demais formas de marketing. Além disso, o manual também traz informações sobre leis, normas e dicas sobre como questionar, reclamar e até processar empresas que praticam o greenwashing.

Guia contra mentiras verdes

O documento é inédito e pioneiro no Brasil e traz várias referências nacionais e internacionais de enfrentamento a esse fenômeno cada vez mais comum na publicidade brasileira e mundial. “O guia foi feito para trazer aos consumidores tim-tim por tim-tim sobre a prática de mentira verde e como enfrentá-la, de forma didática e acessível. Para além de oferecer ferramentas para que as pessoas identifiquem e se defendam em situações em que se tornam vítimas de greenwashing. O guia pretende ser um verdadeiro chamado de ação sobre o tema”, explica a especialista do Programa de Consumo Sustentável do Idec, Julia Catão Dias.

O objetivo do lançamento do guia é trazer as pessoas ao ativismo contra a mentira verde. “Este é um tema relativamente novo e que vem ganhando relevância na medida em que as empresas perceberam que as pessoas querem fazer a sua parte no enfrentamento às crises socioambientais e climáticas, consumindo produtos mais sustentáveis. O nosso desafio agora é mostrar para a população que essas boas intenções estão cobertas de maquiagem verde e que precisamos do engajamento para denunciar tais práticas e cobrar as empresas por mudanças reais. É esse o nosso objetivo com a divulgação do guia!”, conclui a especialista.

Para acessar o “É Mentira Verde! Guia de Enfrentamento ao Greenwashing para Pessoas Consumidoras”, é só clicar neste link.

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