Segundo pesquisa feita por um desses negócios de impacto que fornecem tal selo, a eureciclo, baseado em estudos da consultoria McKinsey&Company,revelou que a utilização de selos que reforçam o compromisso com sustentabilidade e impacto ambiental nos rótulos de embalagens tem potencial para aumentar cerca de 10% no volume de vendas dos produtos.

Certificado Selo Verde

O levantamento identificou que 88% dos consumidores respeitariam mais a marca que utiliza o selo verde e também a considerariam em suas compras. “Os depoimentos de marcas que usam o selo somados ao comportamento do consumidor, que independente de representar geração X ou Z, tem um perfil cada vez mais exigente, mostram como a comunicação nas embalagens é poderosa para reforçar o compromisso e impacto e ao usar selos confiáveis reflete na decisão de compra,” analisa Camila Vidal, gerente de Marketing da eureciclo.

Outro ponto que pode ser considerado um impulsionador do poder de venda das marcas que adotam as metas de sustentabilidade, e consequentemente a conquista do selo, é que 83% dos consumidores entrevistados passariam a comprar produtos da marca com tais ações e 85% a recomendariam a marca a amigos e parentes.

Por Keli Vasconcelos – Jornalista

Foto: divulgação

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A conquista do selo de reconhecimento internacional é resultado da colaboração da Accor com associações globais, reconhecidas pelo Global Sustainable Tourism Council (GSTC), que avaliam os empreendimentos nos quatro pilares da sustentabilidade: gestão sustentável, impactos ambientais, impactos culturais e impactos socioeconômicos, confirmados por auditorias independentes de terceiros das práticas hoteleiras.

Certificado Green Key

Com mais de 5.000 estabelecimentos certificados em 60 países, o Green Key é o principal selo de excelência no campo da responsabilidade ambiental e operação sustentável dentro da indústria de turismo e hospitalidade. No Brasil, o Programa é coordenado pelo Instituto Ambientes em Rede (IAR). O processo de certificação propõe um grande número de critérios, divididos em 13 temas principais que abordam aspectos relacionados à gestão ambiental, conservação de energia, gestão de resíduos, conservação da água, entre outras práticas sustentáveis.

O Novotel Itu Golf & Resort implementou uma série de práticas socioambientais para minimizar os impactos de sua operação no meio ambiente, dentre elas a eliminação de todos os itens de plásticos de uso único, evitando só em 2023 o descarte de quase 215 mil unidades de garrafas pet e copos plásticos que impactariam negativamente o planeta. O resort também reduziu em 50% o seu consumo de água e reutilizou mais de 4 milhões de litros de água para uso em descargas sanitárias e irrigação de jardim.  Além disso, o Novotel Itu conta com uma operação com 100% de energia de fontes renováveis proveniente do Mercado Livre de Energia e utiliza cerca de 200 placas solares para aquecimento de água.

O resort também realiza iniciativas sociais em parceria com instituições sem fins lucrativos como arrecadação para apoio à ONG Realidades, que promove melhorias habitacionais como base de desenvolvimento a famílias e territórios vulnerabilizados da região de Itu, além da parceria com a ONG Aspa na conversão de parte da diária pet do hotel para apoio a cães abandonados que são acolhidos pela instituição.

Com o reconhecimento do Novotel Itu, a Accor atinge o marco de 50 hotéis nas Américas com certificação de sustentabilidade. Antonietta Varlese, SVP de Sustentabilidade e Comunicação da Accor Américas, na divisão Premium, Midscale & Economy, celebra a conquista. “Há muitos anos, a Accor está empenhada no desenvolvimento sustentável – essa é a nossa missão. Em 2020, estabelecemos nosso compromisso de contribuir para zerar as emissões de carbono globalmente até 2050 e reduzir nossas emissões absolutas em 46% (Escopo 1 e 2) e em 28% (Escopo 3) até 2030. Ao promover a certificação sustentável em nossos hotéis, garantimos a transparência e confiabilidade de nossas ações para hóspedes, investidores e demais partes interessadas, reduzindo riscos e melhorando o desempenho de nossos empreendimentos. Atingir esse marco reforça o trabalho que a Accor vem desenvolvendo ao longo desses anos rumo a uma hospitalidade cada vez mais sustentável “.

Futuro mais sustentável

Carlos Jacobina, gerente geral do Novotel Itu Golf & Resort comenta “Para nós do Novotel Itu Golf & Resort, receber a certificação Green Key é mais do que um reconhecimento; é uma validação do nosso compromisso continuo com um futuro mais sustentável. Estamos orgulhosos de fazer história como o primeiro resort do Brasil a alcançar este marco significativo e pretendemos avançar ainda mais com novas práticas em nosso hotel para contribuir com o meio ambiente e com a sociedade.”

Leana Bernardi, coordenadora nacional do Green Key, também destaca a importância dessa realização. “Estamos firmemente convencidos que os esforços para reduzir a pegada ambiental na indústria hoteleira desempenham um papel crucial na preservação das belezas naturais de nosso país. Observamos um interesse crescente entre turistas, gestores de estabelecimentos turísticos e autoridades públicas nessa direção. Além de ser um indicador de comprometimento das instituições com a sustentabilidade, o programa responde de maneira proativa à crescente demanda de turistas conscientes que buscam opções de hospedagem com valores ambientais, sociais e responsáveis”.

Foto: Juca Ferreira

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