Uma pesquisa da publicitária Keloane Mendes, durante seu mestrado em Comportamento do Consumidor na ESPM, sobre o consumo de cosméticos verdes para skincare revelou que a confiança ambiental impacta 69% o comportamento de consumo ecologicamente consciente e 54% o consumo socialmente consciente. Já sobre o valor desembolsado por mês pelos brasileiros em produtos de beleza sustentáveis, 60,1% gastam mais de R$ 100.“Com essa pesquisa, busquei entender o motivo delas consumirem estes produtos. O Brasil é um grande consumidor de cosméticos como um todo. E o consumo de cosméticos verdes, que são os naturais, veganos e orgânicos, está crescendo cada vez mais. Então busquei compreender o motivo por trás disso”, frisa a pesquisadora.

Com o foco em skincare, a pesquisa destacou ainda que o produto mais consumido diariamente é o protetor solar, utilizado por 66,3% da amostra, seguido do hidratante facial (60,1%). “Pudemos observar também que 61,7% dos respondentes que concordam totalmente para a afirmação ‘Faço todos os esforços que posso para comprar cosméticos verdes com matérias-primas ecológicas (por exemplo, orgânico, matérias-primas naturais)’, ou seja, claims de produtos trazendo esses pontos influenciam na decisão de compra”, afirma a mestre em comportamento do consumidor.

Beleza com lojas eco-friendly

Um bom exemplo dessa busca por opções sustentáveis, inclusive na estrutura das lojas, é a do Grupo Boticário, que lançou recentemente o programa Energia do Amanhã, em parceria com a Raízen Power.

Como parte da estratégia e prática da agenda ESG da companhia, que é transversal ao negócio, o Grupo Boticário foca em fomentar a utilização de energia renovável e ainda causar impacto ambiental positivo na sociedade. Vale lembrar que o Boticário já utiliza energia de fontes renováveis ​​em 100% das operações diretas desde 2023. “O Energia do Amanhã não é apenas mais um programa de fornecimento de energia renovável, é uma alavanca de engajamento de todo nosso ecossistema de franqueados a participar ativamente da transição para uma economia de baixo carbono, ao mesmo tempo que podem apoiar uma iniciativa de conservação de nossa biodiversidade”, destaca Mariana Cavanha, gerente Sr. de Sustentabilidade do Grupo Boticário.

O novo programa, alinhado aos Compromissos Para o Futuro do Grupo Boticário, corrobora com o plano de ação para a redução de emissões de carbono do escopo 3.“Assim como já é feito em nossas operações logísticas e industriais e já foi iniciado em lojas próprias, estamos garantindo o acesso a uma energia limpa e financeiramente atrativa às operações de nossos parceiros de negócio”, conclui a gestora.

Por Keli Vasconcelos – Jornalista

Foto:reprodução

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“Ainda não temos uma solução para substituirmos totalmente o plástico, por isso precisamos encontrar maneiras de coletar os materiais que são destinados ao aterro sanitário e dar um jeito de reciclá-los”, diz Carly Snider, gerente de programa da Pact, ao FastCompany Brasil. A organização internacional sem fins lucrativos conseguiu reunir 150 marcas que se comprometeram a compartilhar e buscar soluções para sanar tal demanda.

Ações no setor da beleza

Representantes de todo o mundo se reuniram de 23 a 29 de abril para falar da redução da poluição plástica no globo, em Otawa, Canadá, na quarta Sessão do Comitê Intergovernamental de Negociação (INC-4), criado pela Organização das Nações Unidas (ONU) em 2022, cujo objetivo está em chegar a um Tratado Global do Plástico até o final de 2024.

Atenta às questões ligadas ao tema, a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) promoveu um webinar, em maio, com a participação de Fabrício Soler, advogado e sócio da S2F Partners. “O Brasil tem se mostrado comprometido com o Tratado Global, e defende a tomada de decisões baseada em dados concretos, ciência, transparência em uma eventual regulamentação sobre o uso dos plásticos, além da priorização da participação ativa de cooperativas de catadores”, informa Soler, que esteve presente em Otawa.

Fábio Brasiliano, diretor de Desenvolvimento Sustentável da ABIHPEC, que mediou o webinar, frisa que a entidade segue atuando por meio de grupos de trabalho sobre mudanças climáticas, biodiversidade e economia circular, reforçando o compromisso com práticas sustentáveis e responsáveis e se antecipando às tendências globais.

“As ações do setor brasileiro de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos já são um exemplo de pioneirismo, com destaque para o programa de logística reversa Mãos Pro Futuro, que em 2023 ultrapassou 1 milhão de toneladas de resíduos sólidos pós consumo recuperados desde sua implementação, em 2006. O programa coordenado pela ABIHPEC conta com 200 organizações de catadores, englobando mais de 6 mil catadores”, informa Brasiliano.

Lançamentos atmosféricos ligados a processos industriais, importância do ecodesign de produtos, a gestão de resíduos pós consumo, e definição de plásticos problemáticos evitáveis, assim como, o conceito de responsabilidade estendida de produtores e fabricantes são também debates recorrentes nestes e outras articulações do setor, em prol de uma cadeia produtiva mais sustentável e efetiva para tal feito.

Por Keli Vasconcelos – Jornalista

Foto: Reprodução/Polen

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